Conoce a la boricua responsable del mercadeo en la empresa de plantas ornamentales más grande de los Estados Unidos

Por Perla Sofía Curbelo Santiago

En el 2021, la cagüeña y especialista en mercadeo Mari Carrasquillo Medina estaba lista para un cambio en su larga carrera profesional en el sur de la Florida, y lo encontró entre las plantas. 

Después de más de dos décadas laborando con una agencia de publicidad, donde atendía a una amplia variedad de clientes junto con sus marcas y productos, Mari encontró en Costa Farms la oportunidad de trabajar con un producto con impacto directo en el bienestar de los consumidores, así como a nivel ambiental. Hoy día es la vicepresidenta de mercadeo de la empresa de plantas ornamentales más grande de los Estados Unidos.

El catálogo de Costa Farms incluye plantas de interior (houseplants), suculentas, plantas tropicales y arbustos florecedores para el patio. Sus productos llegan a millones de personas a través de ferreterías, centros de jardinería y grandes cadenas comerciales, además de la venta online. 

En Puerto Rico, por ejemplo, si compras plantas en tiendas como The Home Depot, Walmart o Costco, existe una alta probabilidad de que parte de tu colección provenga de los enormes viveros de Costa Farms en el sur de la Florida. 

La empresa, con raíces cubanas, está celebrando sus 65 años de fundación en Miami y lo que comenzó con una docena de empleados hoy se extiende a más de 5,000 a través de varias facilidades en los Estados Unidos, República Dominicana, así como una oficina comercial en China. 

Amante de la batata blanca y de la pana, conversé con Mari a finales de febrero para el podcast La verdura de hoy, justo antes del comienzo de la primavera, cuando la demanda de sus productos, específicamente para el jardín exterior, aumenta a medida que aumentan las temperaturas y los consumidores en diferentes partes de los Estados Unidos comienzan a sembrar en el exterior. 

Aunque lleva casi 30 años viviendo fuera de Puerto Rico, su vínculo con la isla sigue siendo fuerte. Todos los años visita la isla junto a su familia y también contribuye al empresarismo del país mediante su desempeño como mentora del programa Fase 1 del Fideicomiso para Ciencia, Tecnología e Ingeniería de Puerto Rico. Este es un programa de incubación empresarial para residentes de la isla.

Escucha a Mari Carrasquillo Medina, vicepresidenta de mercadeo de Costa Farms. Episodio 46 de La verdura de hoy.

Podcast La verdura de hoy

Durante el podcast escucharás nuestra discusión sobre una variedad de temas relacionados con el mercadeo y la venta de plantas, así como sus gustos personales de siembra y cómo “rescatar plantas” se ha convertido en una estrategia go-to de bienestar. 

Además, profundizamos sobre:

  • Su trayectoria en ventas y mercadeo: Mari es egresada de la Universidad de Puerto Rico, Recinto de Río Piedras. 
  • El miedo que sintió cuando, después de muchos años, decidió cambiar de industria y cómo lo superó. 
  • Cómo funciona el negocio de la venta de plantas online
  • Cómo propagan sus plantas y cómo estas llegan a las manos del consumidor
  • Cómo Costa Farms mercadea sus plantas y cómo identifica nuevas oportunidades para seguir innovando.

 

Por último, Mari aprovechó para adelantar que entre mayo y junio de este año, la empresa publicará los resultados de un estudio, en colaboración con la Universidad de Florida en Gainesville, sobre el impacto de las plantas en el bienestar social de las personas. 

Según la ejecutiva, durante la pandemia y hasta mediados de 2023, el equipo de servicio al consumidor de Costa Farms recibió innumerables llamadas de personas que expresaban gratitud por las plantas que las acompañaron en medio de la incertidumbre y el aislamiento físico de aquellos años. 

Escucha aquí todos los detalles. 

Enlaces:

Costa Farms

La autora es conferenciante sobre cómo preparar y maximizar nuestros patios y jardines para integrar ‘garden breaks’ a nuestra vida diaria. Es fundadora de Agrochic.com y posee un Certificado en Terapia Hortícola del Chicago Botanic Garden desde 2019. Además, es autora del libro ¡Verdura! Jardinería para tu bienestar (Cool Springs Press). Disponible también en inglés.